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京东家电线下“新物种”重庆揭幕,未来或在郑州开店

2019-11-8 08:11| 发布者: 初默新闻6| 查看: 93| 评论: 0

摘要: 大河报·大河财立方记者 丁洋涛 文 图双11前夕,京东家电在线下又大手笔“搞事情”。继京东之家、京东电脑数码店、京东家电专卖店等线下店外,11月7日,全球首个京东家电超级体验店在重庆揭幕,宣布将在11月11日零点 ...
大河报·大河财立方记者 丁洋涛 文 图

双11前夕,京东家电在线下又大手笔“搞事情”。继京东之家、京东电脑数码店、京东家电专卖店等线下店外,11月7日,全球首个京东家电超级体验店在重庆揭幕,宣布将在11月11日零点正式营业。大河报·大河财立方在现场获悉,该店建筑面积近5万㎡,场内5G全覆盖,是京东家电线下版图的“新物种”。京东方面表示,作为可复制的城市科技新地标,该店遵循“一城一店”的原则,未来有可能在郑州等大中型城市开店。

京东家电线下“新物种”重庆揭幕,未来或在郑州开店

京东电器超级体验店重庆店揭幕

丨实地探访被寄予厚望的超级体验店,究竟有哪些好玩的?

沉浸式体验,是该店被冠以的最关键的名头。

据京东方面介绍,这个名叫京东家电超级体验店的“新物种”,是目前全球最大的电器体验店,店内商品全部为京东自营。目前已经实现5G全覆盖,可满足消费者沉浸式全场景体验。据了解,首个超级体验店坐落在重庆市两江新区保税港区水港功能区,建筑面积近5万平方米,共设有7大专区、55个互动体验区。

作为已知全球面积最大的电器体验店,目前经营包括家电、数码、电脑、通讯等在内的各种尖端、智能的新奇酷商品,同时还包含多种零售场景以及众多餐饮娱乐项目,可以满足消费者逛、玩、触、买的不同需求。

京东家电线下“新物种”重庆揭幕,未来或在郑州开店

图为店内“子弹照片”打卡点

例如,在“子弹照片”互动体验打卡点,消费者可以置身数十个数码相机镜头前,被摄像机闪光灯如同“子弹”射过来一样完成拍照。据记者体验,消费者在10个必打卡点和15个推荐打卡点在京东APP上完成打卡后,会获得京东赠送的20元充值卡。京东方面认为,通过这种沉浸式体验,可以有效激发消费者的隐性需求,通过提升用户体验来增加品牌黏性。

除了消费者打卡的玩法外,消费者进店还可以直接感受5G带来的改变,并一次性体验诸多全球顶级电器品牌商品。例如,全球最大苹果授权经销商体验店、微软未来智能生活体验厅、西南首家爱普生全场景体验店、中国首家GE电器体验店、中国首家雀巢专业咖啡冲调区、中国首家Ninebot九号授权线下体验店等。

同时还有美食厨房区和烘焙教室区等沉浸式的生活体验场景、全景声厅和光影长廊等声光享受高科技生活体验馆,以及5G体验、3D打印、无人驾驶车、电竞游戏体验区、重庆微缩景观摄影沙盘等特色体验区,与各种新奇特电器产品的体验区一起,成为“重庆科技新地标”。据记者体验,到店后需要有很好的时间规划,才能保证一天之内把京东店内各种好玩的区域全部打卡完毕。

丨不收进场费、产品全自营,运营收入是该店未来盈利方向之一

有别于传统线下电器连锁卖场,京东家电超级体验店从设计之初就确定了“不收进场费”“不收点位费”的运营理念,而是全部售卖京东自营电器,也即店内电器全部为京东所有。

据了解,在传统线下电器连锁卖场主导的时代,渠道商与品牌商大多是“零和博弈”,处于强势地位的线下连锁渠道赢家通吃,对进店的合作品牌形成利润压榨,长期不对等的利润分配最终导致品牌商转移阵地,传统线下连锁卖场的市场份额逐渐被电商蚕食。

据京东电器超级体验店负责人杨子盛介绍,京东新店是从和品牌商合作的角度出发,以与合作品牌建立共生共赢的良性生态为目标,在一开始就做出了“不收进场费”“不会一年一装修”的承诺,把重点放在和品牌商一起提升消费者体验上。京东电器超级体验店的出现,推动了电器零售由传统渠道为王的时代转向产品为王、消费者为王的时代。

京东家电线下“新物种”重庆揭幕,未来或在郑州开店

图为京东电器超级体验店中庭

那么,不收进场费的京东电器超级体验店还有哪些盈利方式?据杨子盛介绍,对该店场地的挖掘和运营至关重要,运营收入会成为这一类型店的盈利方向之一。“通过综合利用店内空间,可以将部分店内中庭和部分互动体验区租给电器品牌商做直播、新品发布等,京东收取场地租金。”杨子盛称,虽然新店要到11月11日正式营业,但戴森品牌商已经在和他商讨租用店内中庭用来直播或者发布新品。

丨线上线下价格一致、购物“免打扰”,未来或在郑州等大中城市开店

除了为消费者打造的沉浸式体验环境和对品牌商来说“免费”入驻的承诺,店内商品还与京东平台价格保持一致。而且,该店奉行“一城一店”的开店模式,未来还将在郑州等大中型城市开店。

京东家电线下“新物种”重庆揭幕,未来或在郑州开店

图为京东电器超级体验店外观

京东电器超级体验店虽然是线下门店,但店内商品线上线下价格一致,这带来的主要变革外在体现是商品与顾客交流方式的改变,内在则是大数据分析和产品推荐的综合升级。

简言之,该店可以避免传统卖场中不断“被推销”所带来的不适感。传统线下卖场大多以品牌导购为主要形式,而京东电器超级体验店以不同生活场景打造的“生活体验馆”和各种主题体验区则完全打破了品牌销售的壁垒,从消费者的实际购买需求出发,给消费者推荐更适合个体需求的商品。同时,消费者也不必担心价格是否虚高,而只需要把重点放在产品性价比是否符合自身需求上。

那么,京东电器超级体验店的拓店计划是啥?杨子盛在专访环节表示,京东家电超级体验店会坚持“一城一店”的开店模式,未来将在郑州等大中型城市开店。

责编: 丁洋涛 | 审核:李震 | 总监:万军伟

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